近幾年，跨界營銷成為品牌慣用的營銷方式，老字號品牌之間的跨界合作、IP聯名可謂玩得不亦樂乎，各類跨界產品層出不窮，不斷刷新消費者對品牌的認知。

不久前，醫藥老品牌999感冒靈跨界推出“四條秋褲”，因與品牌反差太大，引發大眾的關注和討論，且狠賺了一波熱度。嘗到“甜頭”的999感冒靈開始在跨界這條路上一去不復返，接連推出雞湯拉面、潮流彩妝等跨界產品。

近日，999感冒靈跨界進軍電器行業，推出風扇。為此，999感冒靈拍了一組低像素復古短片，依靠富有時代感的場景與內容，喚起消費者情感訴求，增加消費者的好感度。

推出“不涼風扇”進軍電器界，是999感冒靈在跨界路上邁出的全新一步，不僅加深了消費者的品牌記憶，且豐富了品牌的外延。999作為老字號藥業，這些迎合年輕用戶興趣偏好的跨界玩法，是品牌探索年輕化的有益嘗試。

跨界營銷，代表新的生活態度與審美方式的融合，讓本不相干的元素，相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，這種營銷方式尤其給老字號品牌帶來了煥發新生命的機會。

近年來，老品牌跨界出產品的案例并不在少數，不少老品牌憑借跨界營銷C位“出圈”。

已有70余年歷史的大白兔奶糖，是不少人記憶中童年的味道，受互聯網時代沖擊，以及新生品牌野蠻生長的影響，大白兔奶糖逐漸退出市場，如何讓品牌年輕化，是大白兔的當務之急。

自去年開始，大白兔奶糖開始與各行業不同品牌合作，推出一系列腦洞大開的聯名產品，大白兔奶糖變成一個熱門話題。

頻頻跨界的大白兔奶糖，先后推出了護膚品、香水、潮服、奶茶等一系列眼花繚亂的新產品，其中熱度最強的當屬大白兔與氣味圖書館推出的香氛產品。

大白兔聯名氣味圖書館推出了快樂童年香氛系列產品，共包含四款產品：香氛、沐浴露、護手霜、身體乳。此外，聯名雙方還推出了“一包大白兔”套裝，套裝配有大白兔奶糖形狀帆布包。套裝上線氣味圖書館天貓店鋪后不久便取得近7000的銷量，隨后售罄。

此外，大白兔與氣味圖書館聯名推出的大白兔香水，一經推出便遭到瘋搶，創下兩小時賣出6000件的記錄。

剛在上海開張的正版大白兔奶茶店更是被消費者踏破門檻，一杯大白兔奶茶被黃牛炒到了500元的天價，依然供不應求。

近幾年“國潮”風崛起，消費者的民族認同感與對國貨的熱情空前高漲，大白兔作為一個有文化底蘊有情懷的老品牌，準確把握了這個風口，以跨界聯名的形式，重回到了大眾的視野，C位“出圈”。

老品牌跨界營銷，大白兔奶糖不是唯一一個。此前，瀘州老窖和鐘薛高聯名推出“白酒斷片雪糕”，聯名為瀘州老窖帶來了許多新生消費者，同時也改善了年輕人印象中關于“白酒老土”“中年油膩”的刻板印象，堪稱是近年來傳統行業老字號轉型的教科書級案例

這些傳統國貨老品牌以創意十足的聯名產品賺足了噱頭，成為時下議論的焦點，但也不是每個品牌跨界都能帶來積極作用，如福臨門跨界推出卸妝水便以失敗告終。

老品牌跨界聯名是有時效性的，一時的新鮮感與懷舊情分并不能長久吸引消費者，熱情終會消散，說到底跨界只是個短期的生意。

快節奏時代，產品的更新換代十分快速，這就導致了消費者對于產品的創新訴求非常高，一些形象相對僵化的老品牌就需要改變自己的形象、產品。

跨界營銷的本質在于互相借用對方積累的品牌資產，為自己的品牌調性帶來新的元素，相互促進各自品牌的影響力，實現共贏。

跨界營銷通常是兩個或多個知名品牌進行合作，這樣顛覆式的創新能帶來更多的討論和關注，這對于宣傳品牌自身形象、擴大知名度、產品創新等方面都有很大好處。

由跨界帶來的熱度只是虛假繁榮，想要真正實現品牌復興，自身的核心產品過硬才是硬道理。只有消費者對產品價值認同，才會持續性地認同品牌價值，再加上多元化的營銷玩法，最終才能成為消費者心中真正年輕化、會玩的品牌！

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