端午佳節即將來臨，很多人都對這個傳統節日表示非常期待，對于品牌來說，這個節日也同樣充滿了歡快緊張的氛圍，因為新的一輪借勢營銷大戰又該打響了。并且，端午節只是六月營銷活動中的“揭幕戰”，隨之而來的父親節、618等營銷活動讓人應接不暇。

對于商家來說，做好每一次營銷就能夠不斷積累品牌口碑，獲得客戶與優秀的業績，而面對六月的首戰，端午的營銷活動如何才能做出新意來呢？

一、年輕化市場對于端午節的“新定義”

要探求端午節的最佳營銷策略，首先要對市場和消費者進行分析，了解這個以年輕人為主力軍的消費市場對于端午，究竟有著怎樣的理解和需求。

1.注重放假與放松

端午節能夠給大家快樂的最大因素其實是放假三天，人們可以利用這個小長假好好地休息、出游、與家人團聚。在端午節，除了在地方進行傳統習俗活動與吃粽子外，大多數人都愿意出門，所以，這個小長假也不例外地將帶來一個出行小高峰和旅游熱；而除了出行外，另一部分人在美滋滋地避開出行高峰，尋求能夠減壓和放松的小活動小游戲。

2. 屬于“吃貨”的節日

除了屈原、龍舟等元素，能夠經久不衰瞬間在節日提升存在感的，非粽子莫屬。作為一種傳統的食物，粽子在當下已經不僅僅是端午節專屬，而成為了相對日常與大眾的食品，對于“吃貨”來說，端午節這天，粽子為大。

隨著節日意味的淡化，粽子的口味也在傳統的基礎上不斷得到創新和豐富，而這些層出不窮千奇百怪的口味，正是為了迎合年輕吃貨們的個性追求。采購端午禮粽，就上企叮咚！

3. 送禮社交不可少

在當下這個交流頻繁的互聯網社會，人情往來的傳統和社交互動的新風尚讓傳統節日在社交性質上有了更深層、豐富的內涵。端午節串門送禮是以往的交際常態，而在社交平臺上對話題的討論、假期內容的分享點評、交友等，體現出了新時代年輕人對于傳統節日的態度。不管時代如何改變，在端午節這個節日里，社交總是在拉近人與人之間的聯系。

從以上這些特點來看，年輕人對于端午節明顯有了新的定義與追求，而端午節的“年輕化”，也意味著品牌要借助端午進行營銷，必須緊跟這種趨勢。

二、如何根據市場需求進行端午節營銷？

那么，如何讓品牌與端午元素自然融合，散發出雙重的吸引力呢？根據市場的需求，我們可以參考以下幾個方法：

1. 創新“玩法”，讓消費者享受節日的放松

能夠讓消費者開心，一掃工作生活中的疲憊，就能夠讓消費者注意到品牌，那么在端午節，品牌要做什么才能讓消費者開心呢？有趣、新奇、搞笑。

通過一些放松的娛樂小游戲，讓消費者在端午節得到一份小小的快樂，畢竟節日突出的就是放松和歡樂，而年輕人又追求新奇和趣味，抓住這一點，通過這些小小的創意將端午與品牌結合起來，并與消費者產生互動，讓消費者在情感獲得滿足，是非常有效的方法。

2. 注入情懷，讓傳統節日擁有更深的情感內涵

在當下這個消費升級的年代，人們在消費時除了看重品質外，同樣也會兼顧到精神上的需求，情懷和儀式感，在營銷中發揮的作用也越來越明顯，而在節日當中更是如此。年輕人情感豐富，容易產生共鳴，在端午節進行情懷營銷，為節日和品牌注入更多情感內涵，實質上正是一種年輕化的體現。

在端午節的情懷營銷中，常見的是對其淵源和習俗的介紹和普及，傳統文化的自豪感會讓人們感受到一顆小小的粽子里包含的深重底蘊，劃龍舟、掛菖蒲、喝雄黃酒等活動，既是一種約定俗成的慶祝，也是情懷營銷中常見的意象。

除了文化、團圓等，端午節的情懷還可以延伸到更多方面，如結合萬眾矚目的高考，與劃龍舟傳達“拼搏”的思想內涵；與即將到來的父親節一起，傳達出父愛與親情的溫度；結合這些熱點，深挖符合年輕人價值觀的情感主題，能夠讓端午節更加豐富“多情”。

三、端午節營銷提供的節日借勢營銷模式

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