端午佳節(jié)即將來臨，很多人都對這個傳統(tǒng)節(jié)日表示非常期待，對于品牌來說，這個節(jié)日也同樣充滿了歡快緊張的氛圍，因為新的一輪借勢營銷大戰(zhàn)又該打響了。并且，端午節(jié)只是六月營銷活動中的“揭幕戰(zhàn)”，隨之而來的父親節(jié)、618等營銷活動讓人應(yīng)接不暇。

對于商家來說，做好每一次營銷就能夠不斷積累品牌口碑，獲得客戶與優(yōu)秀的業(yè)績，而面對六月的首戰(zhàn)，端午的營銷活動如何才能做出新意來呢？

一、年輕化市場對于端午節(jié)的“新定義”

要探求端午節(jié)的最佳營銷策略，首先要對市場和消費者進行分析，了解這個以年輕人為主力軍的消費市場對于端午，究竟有著怎樣的理解和需求。

1.注重放假與放松

端午節(jié)能夠給大家快樂的最大因素其實是放假三天，人們可以利用這個小長假好好地休息、出游、與家人團聚。在端午節(jié)，除了在地方進行傳統(tǒng)習(xí)俗活動與吃粽子外，大多數(shù)人都愿意出門，所以，這個小長假也不例外地將帶來一個出行小高峰和旅游熱；而除了出行外，另一部分人在美滋滋地避開出行高峰，尋求能夠減壓和放松的小活動小游戲。

2. 屬于“吃貨”的節(jié)日

除了屈原、龍舟等元素，能夠經(jīng)久不衰瞬間在節(jié)日提升存在感的，非粽子莫屬。作為一種傳統(tǒng)的食物，粽子在當(dāng)下已經(jīng)不僅僅是端午節(jié)專屬，而成為了相對日常與大眾的食品，對于“吃貨”來說，端午節(jié)這天，粽子為大。

隨著節(jié)日意味的淡化，粽子的口味也在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷得到創(chuàng)新和豐富，而這些層出不窮千奇百怪的口味，正是為了迎合年輕吃貨們的個性追求。采購端午禮粽，就上企叮咚！

3. 送禮社交不可少

在當(dāng)下這個交流頻繁的互聯(lián)網(wǎng)社會，人情往來的傳統(tǒng)和社交互動的新風(fēng)尚讓傳統(tǒng)節(jié)日在社交性質(zhì)上有了更深層、豐富的內(nèi)涵。端午節(jié)串門送禮是以往的交際常態(tài)，而在社交平臺上對話題的討論、假期內(nèi)容的分享點評、交友等，體現(xiàn)出了新時代年輕人對于傳統(tǒng)節(jié)日的態(tài)度。不管時代如何改變，在端午節(jié)這個節(jié)日里，社交總是在拉近人與人之間的聯(lián)系。

從以上這些特點來看，年輕人對于端午節(jié)明顯有了新的定義與追求，而端午節(jié)的“年輕化”，也意味著品牌要借助端午進行營銷，必須緊跟這種趨勢。

二、如何根據(jù)市場需求進行端午節(jié)營銷？

那么，如何讓品牌與端午元素自然融合，散發(fā)出雙重的吸引力呢？根據(jù)市場的需求，我們可以參考以下幾個方法：

1. 創(chuàng)新“玩法”，讓消費者享受節(jié)日的放松

能夠讓消費者開心，一掃工作生活中的疲憊，就能夠讓消費者注意到品牌，那么在端午節(jié)，品牌要做什么才能讓消費者開心呢？有趣、新奇、搞笑。

通過一些放松的娛樂小游戲，讓消費者在端午節(jié)得到一份小小的快樂，畢竟節(jié)日突出的就是放松和歡樂，而年輕人又追求新奇和趣味，抓住這一點，通過這些小小的創(chuàng)意將端午與品牌結(jié)合起來，并與消費者產(chǎn)生互動，讓消費者在情感獲得滿足，是非常有效的方法。

2. 注入情懷，讓傳統(tǒng)節(jié)日擁有更深的情感內(nèi)涵

在當(dāng)下這個消費升級的年代，人們在消費時除了看重品質(zhì)外，同樣也會兼顧到精神上的需求，情懷和儀式感，在營銷中發(fā)揮的作用也越來越明顯，而在節(jié)日當(dāng)中更是如此。年輕人情感豐富，容易產(chǎn)生共鳴，在端午節(jié)進行情懷營銷，為節(jié)日和品牌注入更多情感內(nèi)涵，實質(zhì)上正是一種年輕化的體現(xiàn)。

在端午節(jié)的情懷營銷中，常見的是對其淵源和習(xí)俗的介紹和普及，傳統(tǒng)文化的自豪感會讓人們感受到一顆小小的粽子里包含的深重底蘊，劃龍舟、掛菖蒲、喝雄黃酒等活動，既是一種約定俗成的慶祝，也是情懷營銷中常見的意象。

除了文化、團圓等，端午節(jié)的情懷還可以延伸到更多方面，如結(jié)合萬眾矚目的高考，與劃龍舟傳達“拼搏”的思想內(nèi)涵；與即將到來的父親節(jié)一起，傳達出父愛與親情的溫度；結(jié)合這些熱點，深挖符合年輕人價值觀的情感主題，能夠讓端午節(jié)更加豐富“多情”。

三、端午節(jié)營銷提供的節(jié)日借勢營銷模式

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